日前举办的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布的数据显示,2013年我国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，黄金珠宝网购销售额则首次超过120亿元。虽然线上零售比例不到3%，但近3年来，黄金珠宝线上销售额每年都以100%的速度增长。
    数据显示，“双十一”期间，线上黄金销售火爆，13小时内，天猫销售黄金类商品便超过300公斤。电商平台不仅逐渐成为黄金消费的新通道，也日渐成为黄金厂商争夺的新战场。无论是线下黄金零售企业，还是线上电子商务巨头，纷纷以黄金电商作为自身发展新空间。

业内人士认为，黄金电商的竞争日益激烈，且不断有新的资本力量涌入，差异化发展是必然趋势。对企业而言，随着“80后”“90后”成为黄金消费的主力，这也是品牌塑造、培养用户的良好契机。更为重要的是，电商平台在保障黄金品质的同时，以厂家直销价格提供给消费者，最大程度让消费者受益，也让消费者能够在黄金电商平台的特色竞争中享受到更具差异性和多样化的产品与服务。